Rambo Amadeus, po vokaciji legenda, nedavno je snimio par reklamnih TV-spotova za Nestle, jednu od najvećih svjetskih prehrambenih kompanija. Radi se o sladoledima – na pragu smo ljeta – pa je naš umjetnik za tu priliku angažiran kao gelataio koji brižno razmatra situaciju na pripadajućem tržištu.
izvor: h-alter.org, piše: Igor Lasić
Ono je dano u vidu plaže, jasno, dok je lirski subjekt autoreferencijalno uparađen u blještavi tirkizni kostim; ironijska poetika dirigiranog ljetnog kiča također je maksimalno iskorištena, s morski oslikanim studijskim kulisama, s umjetnim suncem i sempliranim kliktanjem galeba, s plastičnim palmama i obiljem ženskih guzica i sisa koje, ajde, valjda ipak jesu prave, kao i pijesak u podlozi i očima.
Rambo, pak, u reklamnom spotu koji smo locirali na srbijanskim kablovskim programima Fox Life i Fox Crime, nastupa as himself, pod standardnim estradnim imenom zvijezde koju ljetni potrošački narod zaziva upomoć. “Muči me dilema”, započinje sladoledžija, “šta će ovo ljeto da postane hit… Dal’ će pjesma il’ sladoled bit?” Nužda je velika, međutim, pa mu interesenti ne ostavljaju puno vremena za premišljanje; iz frižidera i kabina za presvlačenje, pa čak i samog pijeska, tad počinju iskakati nestrpljive djeve s parafrazom slavne Rambove pjesme LM hit, uvijajući se i zapomažući: “Hajde, Rambo, ‘oćemo hita… Gde je taj hit? Svako se pita… Hajde, Rambo, daj nama hita!”
I, bogme, za razliku od izvorne poante, autor razapet spomenutom dilemom u ovoj zgodi očas posla dolazi do rješenja – hit, tj. Hit, pa to je naprosto novi sladoled Nestlea, spasonosan i svakako neodoljiv (drugi njihov zastupljeni artikl zove se, kao, maštovitije: Top Gun – Mojito). Raja tako dobiva svoju porciju osvježenja, sedativa i kalorija, uz rukovet E-brojeva za stabiliziranje, emulgiranje i aromatiziranje, a sam Rambo Amadeus, e, on iz priče pouzdano izlazi s nepreglednom armijom novih fanova; odjednom ih je toliko da ovog ljeta neće stati na budvansku Slovensku i ulcinjsku Veliku plažu zajedno.
Svaka čast na tiražnosti u kroćenju sirena, mada se nama koji smo Ramba Amadeusa oduševljeno slušali i prije negoli se mašio sladoleda, ovdje ispostavlja jedan ozbiljan problem. On se pritom ne tiče prvenstveno činjenice da je Nestle jedna gadno ozloglašena korporacija, koju po čitavom svijetu već dugi niz godina, među ostalim nezgodnim aspektima poslovanja, ekskluzivno nazivaju “ubojicom beba” – a nije Nestle je među svjetskim prehrambenjacima zaista jedan od nekoliko vodećih subjekata koji su izmaknuli pratnji, ujedno po kriminogenosti i po prihodima posrijedi konkurentska podvala – zbog načina na koji neuhranjenima po Trećem svijetu agresivno uvaljuje svoj sumnjivi nadomjestak za majčino mlijeko. Pa mortalitet među dojenčadi raste upravo proporcionalno zaradi Nestlea.
Također, ista je kuća više puta ulovljena pri ucjeni pojedinih vlada bezrezervnim povlačenjem s njihova tržišta ropskog rada, u slučaju donošenja iole rigoroznih zakona o prometu hranom i njezinoj kvaliteti. Valja naglasiti da to nije slučaj kakav inače opisujemo riječima tipa “ali, to svi rade”, dakle: Nestle je među svjetskim prehrambenjacima zaista jedan od nekoliko vodećih subjekata koji su izmaknuli pratnji, ujedno po kriminogenosti i po prihodima. No, rekosmo, to nije glavni problem, baš kao niti slučaj da smo Ramba zatekli na programima što se odazivaju na porodično ime Fox. Tata im je, naime, bjelosvjetska desničarska vucibatina Rupert Murdoch, građanin Kane našeg doba.
Svaki koliko-toliko skupo producirani spot pravi se, naravno, za ukupno nacionalno tržište, ne samo za jedan ili dva TV-kanala. Nestle će tako zasigurno dospjeti, ili je već dospio – nismo provjeravali, niti je važno – na gro relevantnih srbijanskih programa, no posebno je indikativno Rambovo pojavljivanje na Murdochovim frekvencijama, znamo li kakvu društvenu štetu taj superiorni medijski veleposjednik čini po Sjedinjenim Državama, Velikoj Britaniji ili rodnoj mu Australiji, što će reći i globalno. Tko petlja s Nestleom, moglo bi se ustvrditi, prije ili kasnije završi na Foxu.
Ni to nije sve, međutim, čak niti kad još uzmemo u obzir da je stvar isproducirao McCann-Erickson, marketinška agencija kojoj na čelu, što se tiče tzv. regije, stoji Srđan Šaper. E, ta je pojava svakako idealna da se uz Nestle i Fox učvrsti rizični trokut u kojem će zaglaviti Rambo Amadeus. Šaper, prirepak onog političkog polutana Borisa Tadića, i sam je teško podnošljiva javna figura; dovoljno je vidjeti, recimo, što taj lupeta o Novaku Đokoviću, teniskom fenomenu i očito neiscrpnom izvoru nadahnuća za komercijaliziranje nacionalnog kompleksa. Kao popularna faca iz prošlih nam života, međutim, Šaper zacijelo najbolje zna i kako danas unovčiti staru slavu, no sve to skupa, da se poslužimo onim što smo ranije naučili od Ramba, nije ništa doli turbo-folk.
Ali, zlokobna trijada Nestle-Fox-Kopicl ipak predstavlja samo jednu od mogućih kombinacija simptoma nečeg u čemu leži bit problema s reklamiranjem brenda pod estradnim imenom Rambo Amadeus. Da, to je upravo ono što u posljednjoj formulaciji probada oči i uši – Rambovo komercijalno rebrendiranje samog sebe i, automatski, njegovih starih pjesama. Ovdje nije pitanje isključivo za koga se snima, nego i kako, te što. Njegove stare pjesme, stavljene u novu funkciju, drastično prevrću svoje značenje, o čemu zorno svjedoči sudbina LM hita, pa njihov motiv postaje profit namjesto otpora svežderskoj logici istog.
Kad se nešto poput LM hita iznebuha transformira u duboko zamrznuti Hit, naime, izvjesno je da će u najboljem slučaju skončati rastopljeno na kvarcnom suncu histerične turističko-zabavne industrije. Nećemo se ovdje upuštati u podrobnu Njegove stare pjesme, stavljene u novu funkciju, drastično prevrću svoje značenje komparativnu analizu stihova, tek da se podsjetimo na uporišna mjesta iz originalne verzije: “(…)Korov ne smije rasti u cvjetnoj aleji katodnih cijevi”, razmatra okolnosti Rambo, ali publika ište akciju, hit za tzv. razbibrigu, te postavlja kriterij: “U njemu ne pominji da je mala plata/ I zajebi priču o posledici rata/ Daj laku notu da se ćuti i trpi/ Da cijepamo lakše uši dok se dupe krpi”, itd.
Junak iz pjesme izvrgava takav turbofolkloraški svjetonazor ruglu, dok junak iz reklame za Nestle konačno popušta zovu masovno-potrošačkog ukusa. Ne ostade ni traga subverzivnom korovu što ga je na dobrobit ove nesretne ex-Yu i post-Yu zajednice ili razjednice puste godine suvereno zalijevao usprkos tome što čitavo vrijeme – evo još par stihova iz citiranog teksta – “motika mnoga gaji želju da plevi”, i to svaku vrstu nenadziranog društvenog rasta. Rambo Amadeus, u posljednje vrijeme sve poznatiji ekološki aktivist s prigodnim rezultatima u čak tri države, fakat bi se trebao malo prisjetiti simboličkog potencijala i civilizacijske progresivnosti onoga što je i sam zastupao dok je svojom hiperkreativnom glavom promišljao simultano prirodu i društvo.
Naposljetku, kako ne bismo obostrano zaglibili u cinizmu, evo nas i kod rubrike “želje i poruke”, makar u ime zajednički proživljenih vrijednosti. Da se ni njemu ni nama ne dogodi da gordim zalijeganjem pod ugrožene platane zaboravimo na malene, na prezreni korov u pomnjivo uređenim vrtovima planetarne i domaće liberalne demokracije. Rambo, care, kao što je davno rečeno, kupi nam cigare; bar u idućoj sezoni. To će te svakako manje koštati nego da nam prodaješ slatko i ledeno i ljepljivo, da nas ne bi Nestle i McCann podučavali kako si – veli tekst uz marketinšku kampanju – “originalna, inteligentna, opšteomiljena i nadasve autentična ličnost”.
javniservis.me 
Upkos navedenome u tekstu, Rambo ostaje vrlo simpatican lik. Nije se “prodao” ili ,,predao”, ako je snimio reklamu i malo (zlo)upotrijebio svoj lik i djelo. Na kupcima je da budu osvijesteni prilikom kupovine i uopste zivota i vrijednosti u potrosackom drustvu. Uostalom, svaka reklama funcionise po odredjenim zakonitostima i to: uspjesnija je ukoliko ima kvalitetnije i originalnije rjesenje tako da se odgovor potrosaca ne sastoji samo u nesvjesnoj reakciji na spoljasnji ili culni stimulans, koji gotovo uvijek reklama unosi u ponudjeni proizvod, vec i u prihvatanju originalnih detalja, duhovitih replika, pamtljivih slogana itd. Naime, vecina uspjesnih reklamnih poruka sadzi obavezno tri aspekta i to: informativni, estetski, sugestivni ili imperativni. Zato se reklamne poruke vrlo brzo prihvataju, iako se sumnja u njihovu objektivnost pa, cak, iako su ocigledno lazni neki aspekti predstavljanja proizvoda. Od dobre ili lose estetike do ugodjaja ili manipulacije…..od svega pomalo………..
Poštovana gospođo Luminosa,
Marketing je Vaš fah?
Istina!
Ista fora je i sa ovdašnjom tzv alternativnom atrakcijom “The Books of knjige” i novim spotom Puraševića za pjesmu Izdaja, čiji sponzor/pokrovitelj je Grand cafee… Tako mi njihove alternative… A nekad sam ginuo da uvatim radio Cetinje i slušam ih, prije nego su počeli da rade na “onaj” radio… Sad mi više nisu smiješni, već žalosni.
Поред свега с Младићем, стужило ми се тек на ову вијест…
Poštovani gospodine Nedoviću,
Barem nije ušao u Glavni o(d)bor Demokratske partije socijalista.
Postovani Hrvoljube,
U sirem opsegu bi se moglo reci da me interesuju reklame. Zapravo, svi fenomeni u okviru kulture, pa tako i aktuelne masovne, potrosacke u kojoj je reklama bitan, izmedju ostalog, komunikoloski mehanizam………..a vas fah?
Poštovana,
Reklame (marketing) ne spadaju u moj fah, no, obzirom na prirodu posla, često mi se nađu pod ruku.
Moram istaknuti da sam dosta toga naučio o toj oblasti.
E, još kad ne bi odnosile toliko novaca. :)
Kao veliki poštovalac lika i djela Ramba Amadeusa zaista ostajem razočaran . Umro je jedan od idola mog djetinjstva, neko ko je budio građansku svijest svojim tekstovima, najbolji muzički proizvod Crne nam Gore. Sramotno !!!!
Mislim da ste prestrogi prema Rambu tj. Ranku Amadeusu. Nije bas toliko strasno…
Mislim da je autor dovoljno rekao, i ja se slazem s njim (u razocarenju), ali mozda nije zgoreg prenijeti i jedan komentar na originalni tekst izvjesne Lele, sa sve linkom na Thom Yorkov rezon:
“sell out svakodnevni. u nama i oko nas. problem s rambovim ili opcenito artistickim je sto zadire u kolektivno sjecanje i snove. i lako je onda pisati bijesne righteous prozivke – sto ovaj tekst na srecu nije – ali problem je uglavnom neizbjezan dok god smo u kapital modu. cinizam u svim mjerovima onda ostaje jedina realna opcija
da ne bude sve totalni crnjak, evo thom york o istoj temi:
http://www.youtube.com/watch?v=vUEwrwINSfY“
“…Tata im je, naime, bjelosvjetska desničarska vucibatina Rupert Murdoch, građanin Kane našeg doba.”
kako mrski kapitalizam uništava utopiju, sram ga i stid bilo. ;) ;) ;)
laufere,
sto vas to tjera da birate strane? Pored svih blagodeti kapitalizma, nije problem vidjeti/priznati da je Murdoch zaista bjelosvjetska vucibatina. Ili se vi lozite na Fox?
odavnop nije bilo boljeg topika od onog o mladiću, toliko sam se smijao da me je stomak zabolio, sav sam u golu vodu, ne moram danas na fiskulturu.
“… Tata im je, naime, bjelosvjetska desničarska vucibatina Rupert Murdoch, građanin Kane našeg doba.”
plijeni ova objektivnost i nepristrasnost, tako svojstvena plaćenim borcima protiv mrskog kapitalizma, koji totalno ubija utopiju u našim srcima i vizije u našim pogledima u daljinu.
vladimire dragi, ti sve po istom tragu, malo, malo, pa po meni.
povraće mi se, ili što bi bilja rekla- stomak me zaboli, kad vidim sljepilo kojim se prati agresivna antikapitalistička propaganda i euforija neoljevičarskog lumpenproleterijata, te kako se svako ko pošteno i zakonski zaradi svojom idejom i radom svede u ravan zločina, izdaje i prevare. foks ne pratim osim kao uporedni program tokom izbornih kamlanja, rijetko gledam teve, ali i sa pola moje nakrive pameti sam shvatio da je foks upao u skoro praznu polovinu zapadnog terena i koristi takvo tržište koje su kreirali i ograničili ljevičarski obrazovni programi i ljevičarsko novinarstvo za svoj profit. krah tvrdog socijalizma na istoku evrope je propraćen sadašnjim laganim, ali neizbježnim krahom mekog socijalizma, tj.socijal-demokratije na evropskom zapadu (čiji smo svjedok, iako mnogi to izbjegavaju da formulišu kao krah i ne prihvataju da je to to) baš zbog jednosmjernosti tih ideologija, ekonomske neostvarivosti tih utopija na dugi rok, jednoumnog obrazovanja i njime nametnute ideološke kulture, skoropaapsolutno jednoumnog masmidija-novinarstva i odbijanja neoljevičarskih prodavaca iste te magle i prdnjave da prihvate da su promjene njih samih neizbježne. ogromni procenat stanovništva, koje uz neskirveno nipodaštavanje neoljevičari nazivaju desničarima, je poslije decenija jednosmjernog obrazovno-informativnog programa dobio nešto različito i upecalo se na foks, koji im nudi ono što oni hoće da čuju i vide, umjesto konstantnog bombardovanja utopijom i uvredama na različitost mišljenja. ideološko-kulturni socijal-demokratski i socijalistički mondijalizam je prethodnik globalno-korporativnog-multinacionalnog kapitalizma, koji svojom nemilosrdnošću više podjseća (makar mene) na jednoumno ljevičarstvo, pa čak i na maligno-ljevičarski nacional-socijalizam, nego na kapitalističke nacional-desničare. liberterijanstvo, decentralizacija, individualizam i samoinicijativa nijesu mogući (ili su birokratskim ograničenjima svedeni na nepraktični minimum) u lijevim utopijama, kako god da su gradirane na ljestvici lijeve strane, stoga ih ne podržavam i zalažem se za promjene istih iznutra, da ih ne moram ja mijenjat silom agrumenata, tjeranjem na poštovanje i prihvatanje cjelopkupne ljudske prirode i neodbranjivim verbalnim-napisanim šamaranjem na vjerovanje. ;)
(kad lasić i nedović pođu u svoju lokalnu poresku upravu i zahtijevaju da im se povećaju porezi na zarade da bi se na taj način pomakli naprijed ka ostvarenju socijalne pravde, onda ću lasića i nedovića pohvalit kao dosljedne i principijalne i ukazat na njihov primjer kao nešto što bi svi neoljevičari trebali da slijede, a ne da smišljaju kako bi bolje i ‘poštenije’ izdijelili pošteno zarađeni novac mrskih kapitalista i njihovih pomagača, da bolje i uspješnije raspolažu njihovom mukom. do tada, sve je ovo jednostrano lijevo prodavanje magle slijepcima, upiranje prstima u pogrešne krivce, dok lisica meso fuka, a vrijeme teče, leti u nepovrat.)
Rambo je bio i ostao genijalac. Uradio je odličnu reklamu, uzeo pare i gotova stvar. Šta? Vi ostali radite za džabe.
Svi ljudi imaju tacku topljenja.
I postenog covjeka mozete kupiti, samo ga morate POSTENO platiti, a Rambo je uvijek bio dobar trgovac svoje pameti.
Sve je privremeno i sve se kupuje. Čovjek je proizvod kao i svaki drugi, s ograničenim rokom prodaje. – Frédéric Beigbeder
I upotrebe!
Ne filozofiraj Rambo
no napravi hit
narod je te tvoje filozofije sit
napravi nam pjesmu
da nam radio talasa
da sluzi za zabavu narodnih masa
Sladoledi HIT!
hm…