Uzdignuti palčevi pretvorili su se u mjerilo popularnosti, dokaz nečijeg uspjeha ili neuspjeha, kao i sredstvo promocije svega i svačega: od muzike, preko tehnologije, do hrane i pića, a riječ ‘lajkovanje’ nepovratno se uselila u jezik.
izvor: jutranji.hr
Proslavio je tek prvi rođendan, a imamo osjećaj da je cijeli život s nama. Radi se o Facebookovom gumbu, “like buttonu”, (sviđati, sviđa mi se…) koji je lansiran 21. travnja 2010. te se proširio poput smrtonosnog virusa koji ubija stare obrasce komunikacije.
U prvom tjednu postojanja svima dobro poznati uzdignuti palac implementiralo je oko 50.000 web stranica, a Facebook je na svoj prvi rođendan objavio da like dnevno usvaja 10.000 novih te ga danas koristi više od 2,5 milijuna stranica. Internetski mediji koji su usvojili lajkanje postigli su, u prosjeku, 300-postotni rast prometa koji dolazi s Facebooka, i to ponajprije zato što se svaki like dijeli među prijateljima, a samo klikanje traži znatno manji angažman od dosadašnjeg logiranja i komentiranja na portalima.
Rat glasovima
Mark Zuckerberg odnio je još jednu veličanstvenu pobjedu.
Lajkovi su se pretvorili u mjerilo popularnosti, dokaz nečijeg uspjeha ili neuspjeha, sredstvo promocije različitih proizvoda – od glazbe, preko tehnologije do hrane i napitaka, te platformu za širenje političkih i drugih aktivističkih ideja.
Coca-Cola s 26,195.778 lajkova na dan pisanja ovog teksta, a Pepsi s 3,842.970, primjerice, jasno pokazuju odnos snaga na tržištu i nije teško zamisliti sastanak uprave Pepsija na kojemu direktori opet peru šefove marketinškog odjela – pa znamo da smo slabiji, ali, brate mili, zar za 20 milijuna?
U hrvatskim okvirima sličan bi primjer mogli biti Karlovačko (na dan pisanja teksta 4403 lajka u kategoriji “hrana/napici” te 22.476 u kategoriji “kompanija”) i Ožujsko (66.186 lajkova kao “hrana/napici”). Karlovačko vrši prodor na Facebooku preko kampanje “Karlovačko društvena mreža” i fikcionalnog lika Karla, ali Ožujsko se vezalo uz hrvatsku nogometnu reprezentaciju (112.846 lajkova) i skupinu navijača Uvijek vjerni (10.785).
Tko će dobiti bitku za uzdignuti palac? Uostalom, oko toga se već razvio biznis: sve one “aplikacije” koje vam se nude na Facebooku, poput “doznajte ime vlasnika automobila preko registracije”, “doznajte tko vam gleda profil” i slično, zapravo su spamovi koji neupućenim korisnicima kradu lajkove, tako da se u marketinškom svijetu uzdignuti palci već dijele na kvalitetne i nekvalitetne, dobre i loše, ukradene i zaslužene, a po tome se zatim valorizira promet i, naravno, vrijednost neke stranice.
Dijeljenje ukusa
Osim u marketingu, lajkovi istodobno funkcioniraju i kao mjerilo osobne afirmacije te dosad neviđeno sredstvo dijeljenja ukusa, ideja i stavova među običnim ljudima, stvarnim i virtualnim prijateljima.
Stotine milijuna ljudi svakdodnevno stišću like na sve živo i neživo: na filozofske statuse, fotografije pijanih izlazaka, novih frizura i novorođenčadi, kraljevske vjenčanice, klipove s ruskim pijancima, albanskim piknicima, pobjednicima i frikovima s talent natjecanja i Lady Gagom kako pada po pozornici. Na proizvode, recepte, glumce, pjevače, novinske članke, političke proglase, zdravstvene savjete i lance sreće…
javniservis.me 
Komentariši